如果说一双球鞋是一桌宴席，那么整体设计应该是一道主菜，配色和故事也是其中必不可少的两道“硬菜”。如果那些细微的彩蛋算是甜点的话，那么球鞋上的个人logo可能就像是一款高级红酒了——没有好酒的时候，菜“硬”也能让食客满意，而一瓶好酒，绝对是画龙点睛。
09/19
@刘柏柏
相比我们熟悉的篮球运动员个人logo，其他运动领域的明星，也有自己独特且相当有美感的个人logo。只是受限于种种原因，我们对他们的了解还是比较少。今天就来聊聊这些同样为球鞋增光添彩，但相对冷门的“非热门”个人logo吧！
从简单迈向伟大
在和耐克分手后，泰格·伍兹如今品牌的logo很有趣——非常有辨识度的虎纹，呼应他“老虎”的名号，也算是浑然天成。当然，相比虎纹logo，sun day red这个品牌名的玩梗+拆字其实更加有趣——从“周日穿红色”到“晴天”，伍兹传奇的各种细节都被融入其中，相当有说道。
▲Logo上面的15条纹路
代表伍兹的15次大满贯胜利
相比Nike时代泰格伍兹logo的简单，如今的虎纹更有意思。同时我们也应该意识到，一些logo的伟大，未必全部自于设计本身，很多时候球员本人的伟大程度，是会极大提升logo的咖位的。
▲伍兹曾经的logo
虽然简约但也确实太简单了
而说到“设计简单靠人带火”，其实我们更熟悉的例子就在眼前。我们熟悉的“绿尾”鞋上Stan Smith的logo，堪称没有什么设计，就是简单的“品牌+代言人姓名+肖像”， 但Stan Smith当年的人气以及鞋型的经典，让这个logo被我们熟悉到了快要忘了他是个人logo的地步！
▲“没有设计就是好设计”
▲类似的例子当然还有Chuck Taylor
一位篮球水平谈不上耀眼
但堪称篮球鞋销冠的人物
他的个人logo快成了帆布鞋的代名词
人比LOGO热
相比塞蕾娜·威廉姆斯的知名度和霸气的球场表现，小威的个人logo走的却是精致加低调的路线。明明设计的很有感觉，在球鞋上露出时，却经常以非常小的尺寸呈现，远不如她的签名以及设计团队SWDC的标志显眼，但纵然是如此低调的露出，也不能掩盖设计的优秀！
▲就比如这双AF1 LXX
硕大的签名和显眼的SWDC
却很难找到她的个人logo
▲实际上小威的个人logo
那是相当精致华丽
相比球员本身巨大的影响力，费德勒的logo可确实是有点低调了。虽然也是姓名首字母的简单连缀，但是留白设计非常巧妙。R和F的公用部分不但充满美感，也很像乐谱上的记号。和亚历山大的logo颇有异曲同工之妙。不知道将来某一天，大家的logo会不会真的连缀成一张乐谱？
▲真希望类似的复古风logo
能够越来越多
如果说费德勒和他的logo是优雅的典范，那么拉斐尔·纳达尔和他的牛角logo，可以说是霸气十足，激情四射了。对于不熟悉网球的笔者来说，如果脱离签名单独在球鞋上呈现，笔者更愿意把这个图案理解成一种充满战斗气息的图腾！而这似乎也正是设计者和纳达尔想传达给我们的。
▲充满战斗气息的符号！
冷门但别有韵味
考虑到橄榄球在中国比较可怜的推广进度，大家对卡尔文·约翰逊（Calvin Johnson）的认知，可能远远不如CJ81和他的那套威震天联名鞋。据说他的logo也是来自狂派logo，只是笔者觉得更像凯迪拉克的盾徽。
▲对于中国的鞋友来说
这套“变形金刚鞋”似乎更有名一些
▲相比狂派的标识
CJ的logo显然更像正派人物
而在国内冷门程度与CJ有一拼的，当然要数迪昂·桑德斯（Deion Sanders），作为在美国橄榄球和棒球领域双双取得辉煌成就的牛人，国内鞋友可能更多是通过 Air Diamond Turf Max '96这双鞋来认识他了。而他非常有意思的个人logo也成为了冷门的存在——融合了橄榄球门框和棒球垒区的元素，堪称是世界体坛与个人logo界都非常稀有的存在了。
▲如果搭配他的绰号
Prime time整体更加霸气
考虑到“曾经打过/想打橄榄球”是很多NBA球星的履历，所以中国的鞋友对橄榄球还算相对有个印象，而棒球呢——考虑到这是乔丹都没能在中国带火的项目，其冷门程度可想而知。而就是这样的大环境下，相信不少鞋友都会被肯·小葛瑞菲的logo设计美学所打动：简单的剪影，却是那么优雅与自然！
▲肖像剪影曾经风靡一时
但真成为经典的却不多！
冷门只是相对
虽然中国球鞋文化的发展，更多的依托与篮球鞋，但是随着中国的乒乓球选手也开始来到这个赛道，各种有趣的设计也随之而来，稍早一些的“Xuperman”的logo，不但在文字上玩梗，更是用简笔画凝固了许昕“优秀且幽默”的运动名场面，堪称是乒乓圈的典范了。
▲Xuperman这个名字
就非常有趣了
而就在最近，樊振东的个人logo也亮相了，相关产品已经比较丰富，相信登陆球鞋就是时间问题。随着中国乒乓的发展方向开始出现变化，相信这些相对鞋圈冷门的“乒圈logo”，也会加大融入球鞋文化的力度和速度吧？
▲樊振东的logo
相当有复古味道
随着社交媒体的日渐发达与完善，各种厂牌和设计师也更愿意在宣发上下功夫，像这种“热门明星logo却冷门”的情况，在不久的将来或许就成为一段历史了吧？
文章作者 创意策划 |刘柏柏
幕后设计 |大贾
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